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研究物流產品生命周期的意義

    一種產品不會在市場上經久不衰，永遠獲利，研究分析產品的生命周期，正確把握產品在市場上的壽命，不斷淘汰名產品，開發(fā)新產品，使企業(yè)產品組合總是處于員優(yōu)和最佳狀態(tài)，對物流企業(yè)經營有著非常重要的意義。

    (1)產品生命周期理論說明，任何一種產品都和生物有機體一樣，有一個從誕生到成長、成熟和最后衰亡的過程，也就是說產品最終都會面臨淘汰的威脅。因此，物流企業(yè)要不斷創(chuàng)新，開發(fā)新產品，促進處于開發(fā)期的產品向成長期轉化，使企業(yè)處于最優(yōu)的產品組合時期，只有這樣企業(yè)才能更好地生存和發(fā)展。

    (2)物流企業(yè)可以借助產品生命周期理論，分析把握本企業(yè)的物流服務處于生命周期的哪個階段，推測產品今后的發(fā)展趨勢，正確把握產品的市場壽命，并根據不同階段的特征，采取相應的市場營銷組合策略，從而增強企業(yè)競爭力，提高企業(yè)的經濟效益。

    (3)從產品生命周期理論可知，企業(yè)要把處于不同階段的物流產品看成是一個連續(xù)的產品鏈，實施協同化產品研發(fā)和系統(tǒng)化產品銷售。這就要求企業(yè)在物流產品生命周期的各個階段都要采取適宜的組織戰(zhàn)略，并配備合適的人才。經過企業(yè)市場營銷的努力，產品的市場生命是可以延長的。